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Reflexiones sobre gestión estratégica del diseño

Reflexiones sobre gestión estratégica del diseño
Xènia Viladàs, Beatriz García, Patricia Rodrigo, Kiko Gaspar, Miguel Abarca, Chele Esteve, Manuel Martínez Torán

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Reflexiones sobre gestión estratégica del diseño

Xènia Viladàs, Beatriz García, Patricia Rodrigo, Kiko Gaspar,
Miguel Abarca, Chele Esteve, Manuel Martínez Torán

Francisco Javier Pastor (coord.)

 

Características: 117 páginas, color, encuadernación rústica, 15 x 21 cm.
Colección: Dibujo y Concepto 



Sinopsis

En un contexto de complejidad creciente, abordar la disciplina del diseño desde una perspectiva únicamente formal, es una opción muy limitada e incapaz de resolver los problemas de posicionamiento y crecimiento en los mercados globales cada vez más exigentes. La figura del consultor en diseño, se presenta como una pieza fundamental en las estructuras de las empresas profesionalizadas.
El gestor de diseño, situado en el "top management" de la estructura empresarial, en contacto directo con el CEO de la empresa, asume una posición transversal capaz de trasladar los "inputs" estratégicos a los departamentos encargados de gestar, desarrollar y comunicar nuevos productos y servicios.

Su actividad fluye entre la consultoría, la tecnología y la dirección artística. Se trata de un perfil que debe poder establecer tanto relaciones internas con los diferentes departamentos con los que interactúa, así como con el entorno y los agentes externos (estudios de diseño, fotógrafos, estilistas y diseñadores gráficos), a través de los cuales se capacita y registran todos los cambios socioculturales que se van generando en el mercado, interiorizándolos e incorporándolos en el entorno en el que actúa.
Este volumen, quiere hacer visibles las contribuciones de investigación en el ámbito del diseño de diferentes profesionales, que participan en esta línea de trabajo.


 

Índice

Autores

Xènia Viladàs
La herramienta no es el entregable. O sí.


Introducción.
Los nuevos artefactos del diseño.
Por qué necesitamos mapas.
Mapear y diseñar.
Los marcos institucionales y su papel en el diseño.
Hacia dónde vamos.


Beatriz García - Patricia Rodrigo
Gestión operativa de las tendencias en diseño infantil.
El caso Fun in a Case.


Investigación en tendencias infantiles.
Nueve tendencias de diseño infantil.
Creación de briefings estratégicos y propuesta de nuevos productos.
Difusión de proyectos basados en tendencias.
Colofón.


Kiko Gaspar - Miguel Abarca
Dirección estratégica y operativa del diseño.
La autoedición como estrategia de difusión del trabajo de un diseñador: caso real de Miguel Milá y Tramo.


Introducción.
Primeras opciones.
Conoce el mercado.
Portfolio.
Concursos.
Autoencargos.
Autopromoción en certámenes expositivos.
Autopromoción en revistas o medios online.
Autoedición de diseños propios.
Miguel Milá, su trabajo como editor.
Tramo.
Gres.
Polinax.
Santa&Cole.
Conclusiones.


Chele Esteve - Manuel Martínez Torán
¿Cómo permite el diseño construir la innovación social?


Introducción.
Realidad macro alrededor del diseño: del ecodiseño al diseño circular.
Cooperación social y diseño.
Buscando soluciones a través de la cocreación con usuarios.
Tradiciones de ida y vuelta: la neoartesanía.
Beneficio de la autoproducción y formatos colaborativos: Open Design.
Del "ciudadano productor" al "ciudadano creativo".

 

Xènia Viladàs es consultora independiente con una sólida experiencia, especializada en diseño de servicios, diseño de negocios, diseño estratégico y estrategia corporativa. Profesora en la Universidad SCAD (Savannah, EEUU), donde ha sido responsable de proyectos de colaboración relevantes patrocinados por Delta Airlines, Philips Healthcare, Disney Imagineering, HEB y P&G. Durante los últimos años, ha trabajado para compañías como Sargadelos, Finsa, Area Espacios Efímero, Frieda for Generations y diseñadores como Lluscà, Eduardo del Fraile, Nemo, Estudi Hac, Mimética, Odos Design y Erretres.

Beatriz García y Patricia Rodrigo son Doctoras en Bellas Artes por la Universitat Politècnica de València. Imparten Diseño para el Ocio, Comunicación y Tendencias en la ETSID. Como investigadoras del IGD-Grupo de Investigación y Gestión del Diseño, han organizado jornadas y conferencias internacionales de investigación en Diseño y Tendencias, donde han participado prestigiosas agencias e investigadores. Dirigen el cuaderno de tendencias KIDS TRENDS BOOK, desde NEXUS Design Centre.

Kiko Gaspar y Miguel Abarca son diseñadores industriales y Doctores en Diseño, Fabricación y Gestión de Proyectos Industriales por la Universitat Politècnica de València, en la que ambos imparten docencia. En 2008, tras haber trabajado conjuntamente en diferentes estudios de diseño y empresas, fundan en Valencia la firma “Discoh Design”, bajo la cual desarrollan proyectos de diseño industrial, desarrollo técnico y consultoría de producto.

Chele Esteve y Manuel Martínez Torán coordinan el ETSID Desis Lab, dentro de la Red Internacional de Diseño para la innovación social. Son profesores e investigadores en diseño de la Universitat Politècnica de València. Manuel Martínez Torán, es director de FabLab Valencia y miembro de la Red Española de Creación y Fabricación Digital, y basa su trabajo en dar a conocer las tecnologías creativas a jóvenes en situación de vulnerabilidad. Por su parte, Chele Esteve, lleva investigando durante más de dos décadas el diseño para la sostenibilidad y la innovación social, siendo profesora visitante en College of Design and Innovation de la Tongji University (Shanghái, China).